Jak pogodzić zasięgi z etyką? Lekarze influencerzy spotkają się w Warszawie

Coraz więcej lekarzy aktywnie angażuje się w mediach społecznościowych. Edukuje, obala mity i przyciąga nawet setki tysięcy obserwujących. Już 26 listopada Naczelna Izba Lekarska zaprasza na spotkanie, podczas którego lekarze wpływowi w mediach społecznościowych będą mieli okazję wymienić doświadczenia, przedyskutować nowe wytyczne dotyczące etyki oraz poznać zasady, które przyniesie nowy Kodeks Etyki Lekarskiej od 2025 roku.

Medycyna i etyka w cyfrowej przestrzeni

Podczas spotkania w siedzibie NIL dyskutować będą lekarze aktywni w sieci z ekspertami z dziedziny etyki i wizerunku. Dyskusję poprowadzą Artur de Rosier, przewodniczący Komisji Etyki Lekarskiej, oraz Łukasz Szmygel, przewodniczący Zespołu ds. wizerunku zawodu lekarza i lekarza dentysty. Omówione zostaną zmiany wprowadzone do Kodeksu Etyki Lekarskiej, a szczególnie artykuł 71, który wprost odnosi się do tego, jak lekarze mogą przedstawiać swoją działalność w mediach.

W nowym KEL lekarzom po raz pierwszy wyraźnie przysługuje prawo do informowania o oferowanych usługach, pod warunkiem zachowania zgodności z zasadami etyki lekarskiej. Choć usunięto całkowity zakaz reklamy z poprzedniej wersji kodeksu, działalność reklamowa pozostaje ograniczona. Lekarz ma swobodę przedstawiania swojej zawodowej opinii i osiągnięć na podstawie wyników pracy, jednak nie wolno mu promować usług niezwiązanych z medycyną, takich jak usługi hotelarskie czy gastronomiczne.

Spotkanie jako przestrzeń do wymiany doświadczeń

Lek. Maria Kłosińska, kierowniczka Działu Komunikacji NIL i organizatorka wydarzenia, zachęca wszystkich zainteresowanych do uczestnictwa:

– Chcemy stworzyć przestrzeń, w której lekarze będą mogli wyrazić swoje opinie oraz zrozumieć, jak środowisko lekarskie interpretuje nowe zapisy. Zachęcam wszystkich zainteresowanych lekarzy i lekarzy dentystów do udziału w tym wydarzeniu. Razem możemy budować lepszą przyszłość dla naszego zawodu oraz pacjentów – mówi.

Spotkanie jest szansą, by lekarze prowadzący aktywne profile w sieci mogli wspólnie omówić wyzwania i zasady nowego KEL. Wspólnie z ekspertami przedyskutują kwestie związane z granicą między informacją a reklamą, odpowiedzialnością za treści publikowane w ich imieniu, a także standardami etycznymi, jakie powinny obowiązywać ich działalność.

Premiera nowego spotu NIL 

Podczas wydarzenia odbędzie się premierowy pokaz spotu NIL, przygotowanego w ramach kampanii społecznej „Jestem lekarzem, jestem człowiekiem”. Krótki film z udziałem Tomasza Kota porusza problemy ochrony zdrowia i stanowi swoiste życzenie lekarzy dla pacjentów, aby każda wizyta była wolna od biurokratycznych barier i negatywnych emocji. Uczestnicy będą mogli wspólnie stworzyć materiały promujące ten spot na swoich profilach w mediach społecznościowych, co może dodatkowo wzmocnić przekaz kampanii.

Granice reklamy a informacja o usługach – co zmieni się od 2025 roku?

Przypomnijmy: nowe zasady Kodeksu Etyki Lekarskiej wejdą w życie 1 stycznia 2025 roku . Wprowadzony do KEL art. 71 reguluje także zasady komunikowania się lekarzy z pacjentami w internecie i definiuje, czym jest „informacja o oferowanych usługach” – każda forma przekazu, która upowszechnia wizerunek lekarza lub jego działalność. Nowe przepisy wymagają, aby treści publikowane przez lekarzy i w ich imieniu zawsze były zgodne z zasadami etyki. Lekarz nie może stosować metod nieuczciwej konkurencji, takich jak np. nierzetelne informowanie o swoich usługach, kompetencjach czy kosztach leczenia. 

Najbardziej wpływowi lekarze na Instagramie to m.in.:

Mamaginekolog – 954 K obserwujących

dr_wojciechfalecki – 207 K

mama.i.stetoskop – 196 K

pediatranazdrowie – 196 K

tata_stomatolog - 124 K

doktormagda – 116 K

doktorekradzi – 110 K